逛完了公园还依依不舍，不要紧，这份夸姣的回忆能够打包“带走”。11家市属公园，每家公园都有自己的“公园礼物”。
北京市公园管理中心在全国首先打响“公园文创”品牌概念，经过深度整理和发掘北京园林文明，杰出北京古典名园特征，连续推出丰厚多样的文创产品，传承节日文明的年代体会。
这些文创产品奇妙地融入了公园的气味、故事和美景，将北京前史名园文明与现代日子有机结合，满意了人们的情感需求，使越来越多的市民游客对前史名园的前史文明注入了更多热心，一起也让公园的前史文明成为能够“带走”的礼物。
小朋友对北京动物园的文创毛绒玩具爱不释手
玉渊潭公园的小樱打卡集章护照
雪糕敞开公园文立异纪元
几个朋友一起举起樱花冰激凌，以背面的樱花树为布景摄影，然后发小红书、朋友圈，这现已成了春日里的玉渊潭一景。
本年的樱花冰激凌现已出到第九代了。关于这支雪糕的故事，还要从9年前说起。
2015年之前，各个公园售卖的产品同质化比较严峻，多为面包、汽水、方便面等传统包装食物。有一天，其时的玉渊潭公园运营队负责人张琪去后海玩耍，在一个名叫“官作茶”的茶叶店门前看到售卖机在打冰激凌，它颇具构思的纸托招引了张琪。“其时有部清宫剧很火，商家学习其时的热词‘小主喜爱的、四爷恩赐的’，再结合画着清宫头饰的纸托装修让冰激凌更具特性。”遭到启示的她开端考虑——能不能打造一款表现玉渊潭公园文明的专属冰激凌？
说干就干！2016年春天，玉渊潭公园推出了第一代樱花造型冰激凌，但由于其时的产品规划阅历不足，视觉冲击力较差，反应并不好。
汲取之前的阅历，第二年樱花冰激凌开端晋级了。在添加克重、包装等方面进行了改善，外形更贴合樱花，也为日后全国商场异形冰激凌的克重、包装定位打下根底。
从那之后，每年的樱花季，樱花冰激凌践约而至，并更新迭代。
2018年，樱花冰激凌再度改版，口味花样与园内樱花种属相结合，分别为粉色蜜桃味代表的“杭州早樱”、赤色草莓味代表的“大山樱”、白色酸奶味代表的“太白”、绿色抹茶味代表的“郁金”，这也初次将公园樱花的文明特点与冰激凌相结合，而不再是简略的形似，全新晋级的全透明套盒包装，既能让顾客对花型一望而知，又能保证产品外形完好。
2021年，经过近5年的沉淀，第六代樱花冰激凌面世，外形愈加美丽，口味也再次晋级，敞开了文创冰激凌“漂亮又好吃”的新模式。冰激凌一经推出便“火”出圈，成为樱花季的“顶流”。
到了本年，樱花冰激凌现已出到了第九代，其间的立体款选用“3D成型技能”，让赏樱之旅逾越实际，跃然掌上。
从这支冰激凌开端，玉渊潭公园充沛运用樱花这个大IP，推出了越来越多的文创产品，爆款一个接一个。
其他市属公园也各显其能。例如，国家植物园（北园）的植趣非凡植物盲盒，自带有机化肥土壤，仅需简略的洒水，即可具有一盆精巧小盆栽；中山公园以其标志性的植物郁金香为创意规划了“郁·见 棒棒糖”，棒棒糖自带兴趣小机关，能宣布五颜六色的光；香山公园开发了香山革新纪念地原址系列文创产品，以双清别墅等八处革新原址修建为主题制造成主题徽章、冰箱贴、书签、钥匙扣等产品，契合赤色原址的前史功用，一起还推出了香山公园双清别墅主题U盘、文件夹、笔记本等赤色文创产品，展示了香山公园不相同的赤色文明风貌……这些文创产品“有颜、有料、风趣、有用”，成了市民游客爱不释手的伴手礼。
到本年，市属公园的文创产品品种已由2016年的304种添加到5400种，一时刻呈现了百家争鸣的盛况。
2023年服贸会上，玉渊潭公园文创产品遭到不少游客喜爱。
空间质量晋级打造“网红打卡地”
从颐和园东宫门进入，很快就来到了昆明湖边。湖畔的知春亭文创空间人头攒动。这儿集中了服饰、茶饮、文具、冰品四家店面。
身着富丽汉服，品酌特调饮品，或静看云卷云舒，或倾听雨打屋檐，一时刻思绪似乎穿越回古代的文人雅集之中，这种体会是古典园林所特有的。
“这几年，结合商业业态规划，颐和园要点完成了东宫门南九卿房、知春亭、耕织图、西九间、长廊、万寿山等多个区域16处新业态文创店面的提档晋级，丰厚优化园内商业业态环境。2021年8月，东宫门、知春亭、耕织图区域9家新业态店肆连续敞开，使园内商业业态提档晋级收效明显。”颐和园管理处运营科科长高悦介绍，其间，南九卿文创空间是灿烂的首饰店、时髦的咖啡馆、艳丽的美妆店，在坚持仁寿门区域古建视觉景象的一起，令进店游客取得一种现代美学与古建审美交融的豁然体会。
园内产品品类、质量得到了双向提高，彻底改变了原有产品同质化严峻、单一匮乏的局势。汉服店、奶茶店、冰激凌店，契合当下年青消费集体的需求，也给颐和园商业添加了活力。
“大熊猫好心爱！我要选个大熊猫的毛绒玩具带回家。”8岁的女孩笑笑拉着妈妈，直接从熊猫奥运馆走进了熊猫礼品旗舰店。放眼望去，墙上“爬”满了大熊猫！这儿有各种熊猫周边，玩偶、丝巾、茶杯、饰品、文具……每一种产品都以熊猫为原型，涵盖了毛绒玩具、文具、日子用品、衣帽服饰、工艺品和食物等多个品种。笑笑拿起这个，又看看那个，一时刻挑花了眼。
北京动物园文创运营科科长任旻告知记者，这家礼品店是2016年开业的，是北京动物园的首个文创空间，之后的几年，鹈鹕商铺、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店也连续开业，推出了五大品类1000余种文创产品。
还有玉渊潭公园的小樱商铺，全落地玻璃规划，白色和粉赤色的主色调，心爱幽默的卡通形象，一下就紧紧抓牢了游客的心，每一位步入店内的游客宛如置身于粉色的花海里，享受着轻松自在的沉溺式购物体会；2022年，天坛公园推出全新文创空间“天坛拾光”，为游客打造集阅览、歇息等功用为一体的沉溺式体会空间；国家植物园节气昇活馆致力于打造高雅植物日子，内集美丽植物特征景象、植物主题文创产品，二十四节气植物现制饮品餐食，植物研学，园艺日子等，让顾客在一片绿意盎然与朝气蓬勃中，悠享植物之趣……每一处文创空间，都滋润着每家公园的特征文明。
4年来，市属公园文创商铺由13处增至33处，共有20处资源点当选“北京网红打卡地”，其间，“天坛拾光”当选“新消费场景类网红打卡地”，颐和园知春亭茶饮店、颐啡咖啡、天坛福饮、天坛福宴、山右里·景山文创咖啡、北京动物园鹈鹕商铺、玉渊潭小樱商铺这7处文创空间被评为“餐饮及立异零售类网红打卡地”。
北京动物园的熊猫咖啡 武亦彬摄
精美文创诠释前史名园深沉文明
北京11家市属公园全部是北京市第一批前史名园，其间10家国家要点公园，8家全国要点文物保护单位，2家世界文明遗产单位。前史名园的深沉文明见识经过精美文创产品予以呈现。
前史名园是怎样将传统与潮流集合起来，一跃成为“流量王”的呢？“近几年国潮不断涌起，在咱们看来，国潮是顾客对潮流的寻求，对时髦特性的张扬，一起跟着文明自傲的不断增强，传统文明在人们心中剧烈的认同感也在不断攀升。”北海公园文创研制负责人介绍，“公园在文创产品打造上的思路是守正立异，恰与人们的这种需求不约而同。”
本年是甲辰龙年，北海公园以九龙壁上的龙为规划元素，与北京菜市口百货股份有限公司联名推出了贵金属系列文创产品。公园近年来还以园内阅古楼三希堂法帖石刻为元素，先后研制推出《北海阅古楼三希堂法帖石刻-黄庭坚卷》《阅古楼御刻三希堂石渠宝笈法帖》等书本产品，遭到游客喜爱。
“近几年来，公园一方面整理本身资源优势，将中心文明元素与冬奥、甲辰龙年、节气等时刻节点相交融，一方面全力打造书法石刻系列文创产品、绿头鸭系列产品、北海繁花落雪系列、北海九龙系列文创产品。一起，也活跃与北京菜市口百货股份有限公司、北京出书集团、中心美院等优质协作方携手，构成名园与名企、名园与名校的共创共赢，高质量开展工业战略协作机制。”北海公园文创研制负责人说。
“颐和园出口红啦！”2019年3月21日以来，颐和园“正宫口红”话题在微博上引发了超越6000万人次围观、7万条剧烈大评论。颐和园推出了以“百鸟朝凤，大方颐彩”为主题的口红，其间那款被网友称为“正宫娘娘风”的口红，短短24小时就在天猫售出超越4000支。
这次颐和园与国货品牌卡婷联名，推出了一系列彩妆，包含口红、眼影、气垫和面膜等10款产品，规划创意取材于颐和园中重要文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。
本年3月，颐和园又携手国货彩妆品牌彩棠推出了“观颐”系列彩妆，将量体裁衣的造园艺术，自然地融入了妆容，让顾客在上妆的一起，感触颐和神韵。
2020年，天坛迎来了它的600岁。《遇见·天坛——北京天坛建成600周年前史文明展》的中心方位，一座缩微版的祈年殿招引了不少游客停步。“这座榫卯积木祈年殿1∶200实在复原古建，由874块榫卯零件拼搭而成。不需求运用一根钉子、一滴胶水，彻底依托榫卯结构拼搭确定，背面表现了我国榫卯文明限位、错位、躲避的理念和营建规律。”解说人员介绍。
这是天坛公园与小米协作推出的联名款玩具类文创产品——千年榫营建榫卯积木，以祈年殿为规划模型，交融鲁班榫卯文明和微缩模型的规划理念，经过870多个零件，运用榫卯拼插的方法复原了天坛祈年殿的雄伟庄重。
“每一件文创产品不只承载着公园的文明内在和前史见识，还作为一种文明表达和传达方法，使公园的文明价值得以延伸和发扬。”市公园管理中心文创作业负责人温蕊说。
（本版相片除署名外，均由北京市公园管理中心供图）
2023年9月，“公园礼物”走进服贸会。
公园礼物既有“体面”也有“里子”
景区文创重视文明，但缺少有用性、东西漂亮却质量差的问题也频遭顾客吐槽。而北京市属公园的文创产品在重视文明传达的一起，也充沛考量了其有用性规划，不只漂亮、风趣，还得有用！
“其时孩子想买那个熊猫的帽子，我就当毛绒玩具买了，想着当个铺排，没想到它还真能戴，做工很精美，戴着也很温暖。”游客李女士上一年冬天购买后发现，这顶帽子用料老实，巨细也是对比孩子的头部制造，还规划了扣眼，孩子戴上之后特别喜爱，所以这个冬天便一向用这顶帽子取暖，还总向小朋友们夸耀：“这是我从北京动物园买的帽子。”
“公园对产品的质量有严厉的规范和操控流程，从原材料的挑选到生产过程的每一步，都有质量检测，保证产品兼具漂亮性与有用性，以到达预期的质量规范。”玉渊潭公园文创运营中心主任郭欣说。
玉渊潭公园上一年冬天推出了冬天新品“樱花毛毯”，它在规划时，表现了“有用、经济、漂亮”的准则，选用了蓝粉撞色的主色调，加上特征的樱花图形，全体规划简洁明了，避免运用过于杂乱或虚浮的造型，以保证产品的漂亮与有用性并存。面料则选用了针织原料，这种面料具有杰出的保暖性和舒适度，一起本钱相对适中。针织面料也易于清洁和保护、不易起球，合适日常运用。为了避免毛毯在出售过程中呈现脏损，外包装还特意做成了防尘纸盒，提高了毛毯的质量。还有那双出售火爆的“樱花袜”，规划沿用了“玉见樱花”的蓝粉系列，满版的樱花图画衬托着春色无限，尽显特性与时髦。产品独具匠心地选用了高密度棉线，经过精细平纹织法，保证袜身紧致贴合，完成杰出的包裹性和穿戴的舒适度。
“咱们要推进中华优异传统文明发明性转化、立异性开展，让公园中包含的前史、文明价值，经过文创产品等方式，转化成为赋有年代特征、民族特点、公园特征、传统文明元素的日子要件，融入人们的日常日子，满意市民游客的夸姣日子需求。”北京市公园管理中心党委书记、主任张勇说。
专家观念
老园子，请坚持立异劲头
郝凝辉
颐和园、天坛、北海、北京动物园、国家植物园等北京市属公园，随意一个均是敞开超越70年、乃至百年以上的“老园子”，有的乃至与北京国都前史相同悠长。
短短六七年间，以市属公园为代表的“公园礼物”文创从无到有、构成品牌效应，阅历了爆发式增加。大文创思路、全场景理念，公园文创作业结合商业业态布局调整、结合景象环境安置、结合展览展陈筹办、结合文明活动安排、结合文创伴手礼研制，产品、空间、活动板块联动，各种奇思妙想不断涌现，老园子迸发着新活力。
固然，文物文明的发明性转化、立异性开展，在新质生产力、高质量开展布景下充满着无限活力，这是一个不断探究、永不停歇的开展主题。咱们期待着，北京市属公园在满意游客特性需求、坚持立异劲头、科技文明赋能等方面推出更多产品、发明更高价值，讲出北京公园的前史和文明，讲好公园故事、北京故事和新年代开展的故事，提高文明自傲的深度、高度和广度。
（作者系中心美术学院规划学院院长、教授、博士生导师）
